1月30日,小牛電動正式官宣吳磊、宋雨琦為全球雙代言人,消息一經發布,瞬間點燃社交平臺。在微博、抖音、小紅書等平臺上,“#吳磊宋雨琦小牛電動雙代言人#”等相關話題迅速沖上熱搜前列,全網曝光量突破十億。
粉絲們不僅瘋狂轉發應援,更紛紛曬出在北京三里屯、上海外灘、廣州壬豐大廈等國內地標,以及紐約、倫敦、米蘭、巴黎、首爾等全球地標大屏前與偶像“同框”的打卡照。暫未覆蓋打卡地的粉絲也紛紛立Flag,直呼“立刻沖去上海、北京打卡!”。
這股熱潮的背后,是小牛電動為雙代言人傾力打造的頂格排面,刷新了行業代言官宣的應援盛況。

全球17城同屏閃耀,雙代言人排面拉滿
在品牌應援日益同質化的當下,如何既給足代言人頂級排面,又能給見慣大場面的粉絲帶來新鮮沖擊,對小牛電動而言極具挑戰性。畢竟,小牛電動采用“雙代言人”模式本身已在行業中獨樹一幟,排面自然不能過于“基礎”,要全鏈路創意安排!
線上,小牛電動攜手吳磊、宋雨琦,在微博、抖音、小紅書等平臺同步發布全新TVC。僅微博一地,兩位代言人就坐擁近6000萬粉絲(吳磊4811萬、宋雨琦1147萬),疊加其他社交平臺,觸達用戶輕松破億。因此,官宣一出,瞬間引爆社交網絡,話題熱度節節攀升。
而在線下,小牛電動更是氣場拉滿、盡顯誠意,同時點亮全球17座核心城市地標大屏。國內覆蓋北京三里屯、上海外灘、廣州壬豐大廈、深圳灣區之窗、重慶嘉年華大廈、武漢江漢路步行街中心廣場等12大城市黃金商圈;海外則強勢登陸紐約時代廣場、倫敦萊斯特廣場、米蘭大教堂、巴黎春天百貨、首爾新川U-PLEX廣場等5大國際頂級商圈。
不僅如此,小牛電動線下廣告還同步布局高鐵站、機場等交通樞紐,并加碼登陸春節檔全國影院廣告,構建起從城市地標到日常通勤的全場景、無死角立體傳播矩陣。這份堪稱行業頂級的排面,既彰顯了品牌實力,更將“我,就要小牛”的品牌主張潛移默化植入用戶心智。
排面到位,互動自來,小牛電動這次,真的“牛”出了圈。不少網友自發發起#小牛打卡地圖#挑戰賽,曬合影、玩地域PK,掀起一波UGC裂變熱潮。
價值共振,不止于代言的深度聯結
小牛電動攜手吳磊、宋雨琦的雙代言人合作之所以迅速引爆關注,核心在于品牌與代言人之間高度契合的精神特質,實現了從商業合作到價值認同的升華。
吳磊童星出道,一路在公眾注視下成長,雖肩負諸多期待與壓力,卻始終以蓬勃向上的姿態,展現出陽光開朗、熱愛騎行、勇于突破的少年氣;宋雨琦則在競爭激烈、文化壁壘明顯的韓娛環境中突圍而出,用實力打破偏見,不斷突破邊界。他們身上所傳遞的青春感、自由意志與鮮明態度,恰恰與小牛電動“科技、潮流、自由”的品牌內核深度共振。
隨著兩輪電動車行業的競爭從價格戰到價值戰,消費者對于高端兩輪電動車市場有著更多期許,而高端產品熱銷背后,勢必要有技術路線的革新探索。作為全球高端智能電動車領導品牌,自誕生之日起,小牛電動便拒絕被傳統電動車的刻板印象所定義。面對續航短、設計同質、智能化缺失等行業痛點,小牛電動開創了智能兩輪電動車這一全新品類,通過設計和科技,持續推出顛覆性產品,小牛電動MQi、UQi是過去20年中唯二獲得德國紅點、德國IF、美國IDEA等全球7項主要設計獎項大滿貫的出行產品。以“智能鋰電、長續航、高安全”為產品基因,小牛電動在續航、壽命、輕量化、安全性與動力性能上全面升級,精準切中都市年輕人對高效、個性、可靠出行的核心需求,自然成為眾多年輕用戶的出行首選。
正因如此,這次合作早已超越傳統商業代言的范疇,升華為一場價值觀層面的雙向奔赴。小牛電動借由代言人的真實人設與影響力,激發粉絲的情感認同,構建起“代言人—粉絲—品牌”三者之間的情感共振,積極傳遞“進取、愉悅、獨立主見”的生活態度。品牌由此不再是冷冰冰的交通工具制造商,而成為懂年輕人、陪伴出行、值得信賴的生活伙伴。
代言從來不該只是一紙合約,真正的成功,在于真誠對話與價值共鳴。這一次,小牛電動用一場全球級的官宣行動,完成了與代言人、與千萬年輕用戶的深度連接。這個新春,小牛電動也將帶著這份熱血與活力,陪伴每一位年輕人以“馬力十足”的姿態,奔赴自由多彩的出行旅程。
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